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第98招 要娱乐化,要精准化

爱站云 2017-07-17 微信营销 0 评论

当下营销的两大趋势,就是娱乐化营销和精准化营销。这在所有营销领域都适用,当然也适用于微信营销

 娱乐化营销的特征是体验的、互动的、扩散的,包括病毒营销、口碑营销、娱乐营销等;精准化营销的特点是将人群精确区分,进而实现数据库管理,包括社群营销、数据库营销、精准营销等。

 微博更适合娱乐化营销。杜蕾斯就是娱乐化营销的高手。当年的 “雨夜鞋套” ,把安全套套在鞋子上防水,转发过9 万条。是新浪微博第一次非明星事件、非天灾人祸、非转发就发财,而是原创和品牌相关的内容登顶本周转发热门榜第一名。凡客体、“周一见” 等也都是娱乐化营销的经典。

  相比较而言,微信则更适合精准化营销。但公众号和朋友圈相比,公众号因其容易转发,也更适合做娱乐化营销。

  需要特别指出的是,娱乐化营销与指准化营销并非是矛盾的。相反,这二者有很大的重合部分,也更应该互为补充。比如,以娱乐化营销扩大影响力,吸引更多潜在用户,再以精准化营销提供客户需要的东西,增强黏着度。

  而在已经非常精准的客户中做娱乐化营销,也更能激发其兴起和参与度,他们把相关的活动扩散到自己的朋友圈里,也就是在为你的产品背书。


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